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Yaoundé - 28 mars 2024 -

Une base de données d’étudiants avec lesquels Nestlé communique en permanence sur les réseaux sociaux ; des formations offertes aux étudiants sur la problématique de l’entreprenariat ; une compétition interuniversitaire sur l’enrôlement des étudiants, la vente et la consommation de Nescafé sur les campus universitaires et le sponsoring des activités organisées au sein des universités. Voilà la palette d’activités qu’offre «Nescafé Youth Program», que la filiale au Cameroun de la firme agro-alimentaire suisse Nestlé déploie sur les campus universitaires du pays depuis l’année académique 2013-2014.

En plus de ce programme à cheval entre la Responsabilité sociétale des entreprises (RSE), le commercial et le marketing, Nestlé Cameroun a lancé cette année la 2ème édition de son concept «Employer Brand», a-t-on appris le 17 février 2016 au cours d’une cérémonie de signature de convention de partenariat avec l’université de Yaoundé II. Au moyen de ce concept, apprend-on, la firme agro-alimentaire suisse s’engage à offrir des stages académiques aux étudiants les plus méritants, avec la possibilité de leur offrir des emplois définitifs selon les besoins de l’entreprise.

En contrepartie, selon les termes de la convention sus-mentionnée, l’université s’engage à offrir l’espace et à faciliter l’installation sur le campus d’un point de vente Nescafé, encourager les étudiants à participer à la compétition interuniversitaire organisée par Nestlé Cameroun, afficher sur le campus les offres de stages et d’emplois de l’entreprise agro-alimentaire, etc.

Pour rappel, selon les statistiques du ministère camerounais de l’Enseignement supérieur, en 2014, les universités d’Etat du Cameroun comptaient 304 301 étudiants, lesquels sont autant de clients potentiels pour les entreprises.

 

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La filiale camerounaise du géant de l’agro-alimentaire suisse, Nestlé, lance à compter de ce 27 janvier 2015, la commercialisation de son produit Nescafé fait à base du café local, a-t-on appris de bonnes sources. Ces produits made in Cameroun seront, dans un premier temps, commercialisés en conditionnements de 2 grammes.

Nestlé Cameroun avait annoncé cette appropriation de la matière première locale entre juillet et août 2014. Mais, apprend-on, des contingences d’ordre technique ont retardé l’implémentation de ce projet, qui rentre dans le cadre d’un processus global de réduction des importations de matières premières d’environ 70% au cours des prochaines années.

En attendant qu’un pôle de production du Nescafé soit implanté sur le territoire camerounais, Nestlé Cameroun, pour l’instant, achète du café localement et l’exporte vers la Côte d’Ivoire où il subit une première transformation. Le produit semi-fini est alors retourné au Cameroun, où il est soumis à une 2ème transformation avant d’être conditionné et commercialisé.

Selon les responsables de la filiale camerounaise du géant de l’agro-alimentaire suisse, l’appropriation du café camerounais pour la production du Nescafé devrait permettre de rendre ce produit plus compétitif sur le marché, notamment dans la partie septentrionale du pays où les habitudes de consommation du café sont plus poussées.

En effet, soutient-on chez Nestlé Cameroun, le Nescafé consommé dans le septentrion camerounais provient du Nigéria (qui partage une frontière poreuse et longue de 1400 Km avec le Cameroun), qui importe ses cargaisons de la filiale ivoirienne en franchise de douane, en vertu des accords de libre circulation au sein de la CEDEAO. Du fait de cet avantage, ce Nescafé est donc vendu moins cher par rapport au produit de Nestlé Cameroun, également importé de Côte d’Ivoire, mais qui est frappé de droits de douanes d’environ 35% aux frontières du Cameroun.

En achetant du café local, qui est ensuite exporté vers la Côte d’Ivoire avant d’être retourné au Cameroun, la filiale de Nestlé profite du «schéma de perfectionnement passif» prévu par le code des douanes camerounais, qui induit une réduction substantielle des droits de douane. Par ailleurs, en intégrant le café local dans sa composition, ce produit de Nestlé Cameroun peut être admis aux régimes douaniers préférentiels de la CEMAC et de la CEEAC, qui éliminent les droits de douanes à l’entrée de six et 10 pays de l’Afrique centrale, respectivement.

BRM

 

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S’il se félicite de la décision prise par Nestlé Cameroun, de produire, dès juillet-août 2014, son Nescafé à base du café camerounais, le ministre camerounais du Commerce, Luc Magloire Mbarga Atangana, trouve cette décision de la filiale locale de l’agro-industriel suisse un « peu tardive», a-t-il confié dans un entretien accordé à Commodafrica. «D’un point de vue global, l’idée qui est celle des pouvoirs publics est de promouvoir la valorisation des produits camerounais et la mise en marché des produits d’origine Cameroun. Que Nestlé s’intègre dans cette logique est une excellente chose».

Ce membre du gouvernement camerounais trouve cependant une autre motivation à cette décision qui va affranchir Nestlé Cameroun de l’importation de cargaisons entières de Nescafé depuis la Côte d’Ivoire. «Dans le cadre de la Cemac, nous avons décidé de mettre en place un nouveau mécanisme qui consiste en l’octroi d’agréments pour la libre circulation des produits originaires de l’un des Etats membres de la Cemac, soit parce qu’il est fait à base de produits à 100% locaux, soit simplement parce qu’il y a une certaine valeur ajoutée locale issue des produits locaux qui doit être de 40%. (…) Ce groupe a été déclaré éligible pour un certain nombre de ses produits. Mais, le Nescafé ne figure probablement pas dans la liste de ces produits, sous réserve que la transformation locale, et donc l’incorporation du café camerounais, soit incluse dans le produit final», explique le ministre du Commerce.

Pour rappel, selon des statistiques communiquées par les responsables de Nestlé Cameroun, la production de l’usine de Douala, à partir de laquelle la filiale camerounaise du groupe agro-alimentaire suisse approvisionne le marché de la Cemac, est portée à 1% seulement par le Nescafé, 90% par le cube Maggi, contre 9% par le lait Nido conditionné dans des sachets.

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Chaque mois, Nestlé Cameroun vend pour environ 5 milliards de francs Cfa de produits dans la Communauté économique et monétaire de l’Afrique centrale (CEMAC), qui compte six pays, notamment le Cameroun, le Gabon, le Congo, le Tchad, la République centrafricaine et la Guinée équatoriale, a révélé à l’Agence Ecofin une source interne à l’entreprise.

Le gros de ce chiffre d’affaires (CA), apprend-on, est réalisé sur les ventes du célèbre cube Maggi, qui, depuis 2012, a été enrichi en fer, à la faveur d’un programme de fortification alimentaire conduit par l’entreprise, avec la collaboration des ministères de la Santé publique et du Commerce. En effet, révèlent nos sources, le cube Maggi représente, à lui tout seul, 90% de la production de l’usine Nestlé de Douala, la capitale économique du Cameroun, à partir de laquelle sont approvisionnés tous les autres pays de la zone CEMAC.

Au demeurant, en dehors du cube Maggi, Nestlé Cameroun commercialise également dans les six pays de la CEMAC son lait «Nido», conditionné dans des sachets, et qui représente 9% de l’ensemble de la production de l’usine de Douala, contre 1% seulement pour Nescafé, le célèbre café de la firme agro-alimentaire suisse.

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Dès le mois de juillet, ou alors au plus tard en août 2014, Nestlé Cameroun, filiale du géant suisse de l’agro-alimentaire, produira du Nescafé à base du café produit sur le territoire camerounais, a révélé Richard Dongué, le directeur de la Communication institutionnelle et des Affaires publiques pour l’Afrique centrale de Nestlé. C’était le 23 mai 2014 à Douala, au cours d’une rencontre avec la presse. Selon ce responsable de la firme Nestlé, les cargaisons de café devant permettre de réaliser cet objectif ont déjà été achetées.

Nestlé Cameroun, apprend-on, entend ainsi profiter de son admission par le gouvernement camerounais, au «schéma de perfectionnement passif» prévu par le code des douanes camerounais, et qui induit la réduction d’une partie des droits de douane. En effet, explique M. Dongue, le Nescafé commercialisé jusqu’ici sur le territoire camerounais et dans l’ensemble de la zone Cemac par Nestlé Cameroun, est importé de Côte d’Ivoire.

Selon les pratiques en vigueur au sein du groupe, la filiale ivoirienne qui produit tout le Nescafé commercialisé en Afrique (9000 tonnes) et exporté vers la Pologne et la Grèce (3000 tonnes), cède le produit à toutes les autres filiales au même prix. Cependant, alors que le Cameroun paye des droits de douane de 30% sur ces cargaisons de Nescafé importées, un pays comme le Nigéria, qui partage une longue frontière très poreuse avec le Cameroun, importe son Nescafé en franchise de douane (0%), grâce à la zone de libre échange instituée par le traité de l’UEMOA, espace communautaire auquel appartiennent le Nigéria et la Côte d’Ivoire.

Du coup, explique M. Dongué, le Nescafé importé de Côte d’Ivoire par Nestlé Cameroun est très peu compétitif sur le marché, notamment dans la partie septentrionale du pays, où les habitudes de consommation du café sont établies. Et pour cause, le même produit en provenance du Nigéria voisin est vendu nettement moins cher, et envahi le marché à cause de la porosité des frontières. C’est à l’effet de faire face à ce que Nestlé Cameroun qualifie de «concurrence déloyale», que l’entreprise envisage désormais de produire Nescafé localement.

Concrètement, indique M. Dongue, Nestlé Cameroun achètera désormais du café localement, l’enverra en Côte d’Ivoire pour une première transformation. Ce café sera ensuite retourné au Cameroun sous la forme semi-fini, ce qui lui permettra de bénéficier de l’exonération d’une partie des droits de douane, selon le «schéma de perfectionnement passif». Nestlé Cameroun achèvera alors de le transformer surplace et le conditionnera, afin de pouvoir le commercialiser à des prix plus compétitifs.

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